positionering

retail = detail

Om de slagingskans in retail te vergroten moeten schap, brand en packaging design tot in detail kloppen. De consument is gevoelig voor een groot aantal factoren en bepaald in 10 tot 20 seconden haar aankoopbeslissing. Studies laten zien dat ca 2/3 van de producten uit één categorie door de consument worden genegeerd. Dit verklaart waarom zoveel product introducties in retail mislukken. Hoe overtuigend een marketing campagne ook is de verkoop vind plaats vanuit het schap.

Het is dus zaak dat uw product in het schap wordt "gezien".

Hoe dan?

Schap en verpakking vormen op afstand één geheel, samen met schaprand, prijskaartjes, schap display en andere POS materialen.

Alvorens een verpakking te ontwikkelen gaan we eerst naar de winkel om te "kijken".

We kijken naar het schap, de categorie, huidige en andere verpakkingen, wat staat er in het schap links en rechts van "onze" verpakking. Welke verpakkingsvormen worden er gebruikt binnen de productgroep(en). Welke verpakkings vormen worden niet gebruikt, maar zijn eventueel wel geschikt? Door goed te kijken wordt het fundament gelegd voor het toekomstige ontwerp.

We doen uitgebreid verslag van deze "store checks" en maken "schapfoto's".

Om grip te krijgen op schapimpact, segmentatie & positionering worden schapvisualisaties ontwikkeld

Blangrijke retail design rameters
- zichtbaarheid
- stopping power
- propositie
- merkidentiteit
- consumenten beleving
- commercieel effectief
- schapmanagement
- logistiek

Tags
service, retail design.

 
Afbeelding bij positioneringAfbeelding bij positioneringAfbeelding bij positionering

Gerelateerd

Glenfarclas 1968 whisky gift packaging

Puma underwear packaging design

Deoleo Retail Strategie

MJUS identity design

Paardekooper traditionele markten

Dijkies merkontwerp en verpakkingsontwerp

Creating Perspective

strategie

In retail omgevingen is het zaak uw merk & verpakkings strategie goed op orde te hebben.

A-merken staan continue onder druk en worden vaak voorbij gestreefd door private labels of tegenwoordig premium private labels. (private labels welke boven de A-merken worden gepositioneerd) Aan de onderkant worden de discount labels gebruikt om de markt af te schermen. Private labels moeten de mogelijkheid bieden tot up-sell triggers naar premium private labels.

meer...

merk ontwerp

Een sterk merk vereenvoudigt besluitvorming & creëert vertrouwen. Een merk is het krachtigste middel om klanten aan uw dienst of product te binden. Uw klant koopt de merkbelofte en brand design draagt een groot gedeelte van die belofte. En het is wetenschappelijk bewezen dat hoe meer er geïnvesteerd wordt in brand design, hoe meer winst er gemaakt wordt.

meer...

structureel verpakkingsontwerp

BooM ontwikkelt creatieve en communicatieve verpakkingen in verschillende materialen en met verschillende productie processen.

Bij verpakkingsontwerp wordt vaak "slechts" het grafisch ontwerp bedoeld.

Dit heeft meerdere redenen; De kennis van structureel verpakkingsontwerp ontbreekt bij veel bedrijven en designbureaus. Door dit gebrek aan kennis is er angst voor "het onbekende", implementatie problemen en hoge (aanloop)kosten.

meer...