Landgoed brand identity en packaging design
BooM packaging heeft voor Agri Retail de brand identity, brand design & packaging design verzorgd voor de BoerenBond / Welkoop private labels Landgoed en Kenner.Achtergrond
Agri Retail is de franchisegever van BoerenBond en Welkoop. Twee namen voor één winkelformule. BoerenBond opererend onder de rivieren en Welkoop boven de rivieren. De BoerenBond- en Welkoopwinkels zijn gespecialiseerd in alles wat met het buitenleven te maken heeft. Dit ziet u al aan ons logo, waaraan sinds 2003 de slogan 'Beleef het buitenleven!' is toegevoegd. Het buitenleven zit ons in het bloed. We zijn er als het ware mee opgegroeid. En deze kennis willen we graag met u delen. Met meer dan 100 jaar ervaring, weten wij als geen ander hoe u het buitenleven in optima forma kunt beleven. De eerder genoemde slogan 'Beleef het buitenleven!' is hierbij de drager van alles wat we in dit kader doen. In de eerste plaats ons aanbod van artikelen, verdeeld in de drie groepen: buitenleven, buitenklussen en dierenleven. In de tweede plaats de winkel zelf, waar u in een gezellige sfeer op nieuwe ideeën komt. En op de derde en laatste plaats alle andere elementen die het buitenleven hierin ondersteunen.
Opdracht
Ontwikkel een nieuwe attractieve en commerciële sterke Look en Feel voor de inmiddels verouderde en gedateerde fancy merken Landgoed (Tuin) en Kenner (Dier). Zaak is dat het nieuwe private label een sterke aantrekkingskracht heeft op onze consument. Het nieuwe private label onderscheidt zich van andere (A-) merken en is direct herkenbaar als private label van BB/WK. Het nieuwe private label heeft alle kenmerken en elementen van een professioneel merk. Rekening wordt gehouden met bijvoorbeeld schapsegmentatie en blokvorming. Tevens is de nieuwe Look and Feel doorvertaalbaar naar een diversiteit aan producten en verpakkingen die we onder ons nieuwe private label gaan voeren.
Binnen de nieuwe private labels Landgoed en Dieren Kenner ontwikkelen we een reguliere segment en een premium (+) segment. Opdracht is hierin een duidelijke onderscheid in kwaliteit beleving te vangen door beeld, structuur en betiteling. De segmenten moeten wel gekoppeld blijven als één merk. Binnen de reguliere en de premium lijnen kunnen concepten worden ontwikkeld. Deze onderscheid zich duidelijk als iets speciaals binnen een lijn private label producten.
