Luna e Terra merk en verpakking ontwerp
Terug naar de essentie; eenvoud & authenticiteit voor Biologisch-dynamische sappen van Luna e Terra.BooM heeft in opdracht van Natudis voor haar merken Akwarius & Luna e Terra de merkidentiteit en verpakkingsontwerp verzorgt.
achtergrond
Akwarius Biologisch-dynamische producten vol levenskracht
Akwarius heeft een breed assortiment biologisch-dynamische producten (herkenbaar aan het Demeter-keurmerk). Van ontbijt- en warme maaltijdproducten tot een lijn babyvoeding. Een van de belangrijke kenmerken van de biologisch-dynamische landbouw is, dat er gestreefd wordt naar een zoveel mogelijk gemengd bedrijf en een gesloten kringloop. Het voer en stro voor de dieren bijvoorbeeld komt van eigen grond en de mest wordt weer gebruikt op de eigen grond (nauwelijks CO²-uitstoot!). De boer bekijkt welk gewas dat jaar het beste past op een bepaald stuk land en hij laat zijn gewassen volledig uitrijpen, in hun eigen tempo. Ook is er heel veel aandacht voor dierenwelzijn. Koeien bijvoorbeeld mogen hun hoorns houden, want daarmee bepalen ze de rangorde binnen de kudde. Hagen en poelen zorgen vol voldoende vogels en insecten, natuurlijke onkruid- en ongediertebestrijders. De BD-boer grijpt zo min mogelijk inde natuurlijke processen op zijn bedrijf, in. Resultaat hiervan zijn sterke producten die op eigen kracht groot geworden zijn. In het verwerkingsproces worden de grondstoffen zoveel mogelijk in hun oorspronkelijke vorm verwerkt in plaats van ze bijvoorbeeld eerst te vermalen of splitsen. Dat maakt Akwarius producten tot echte 'levens'middelen.
De 100% pure sappen van LunaeTerra worden geperst uit fruit en groenten uit de biologisch-dynamische landbouw (herkenbaar aan het Demeter-keurmerk). De vruchten en groenten worden pas geoogst en verwerkt nadat ze volledig zijn uitgerijpt en vol geur en smaak zitten. Pas dan mogen ze in de fles van Luna e Terra. De sappen hebben dan ook een volle, authentieke smaak.
Luna e Terra Biologisch-dynamische sappen met een pure, authentieke smaak!
De 100% pure sappen van Luna e Terra worden geperst uit fruit en groenten uit de biologisch-dynamische landbouw (herkenbaar aan het Demeter-keurmerk). De vruchten en groenten worden pas geoogst en verwerkt nadat ze volledig zijn uitgerijpt en vol geur en smaak zitten. Pas dan mogen ze in de fles van Luna e Terra. De sappen hebben dan ook een volle, authentieke smaak.
Luna e Terra is verbonden aan de Warmonderhof en draagt het opleidingscentrum voor biologisch-dynamische landbouw een warm hart toe. Een deel van de opbrengst van alle Luna e Terra sappen komt ten goede aan projecten op de Warmonderhof. Zo is het geld de afgelopen jaren bijvoorbeeld gebruikt om de natuurlijke insectenbestrijding te intensiveren. Er lopen nu kalkoenen rond in de boomgaard en er zijn zomer- & winterverblijven ontwikkeld voor de vleermuizen. Ook is er een nieuwe wateropslag gebouwd voor het tuinbouwgedeelte.
Doel
Natudis heeft besloten om haar 2 biologisch dynamische merken Akwarius & Luna e Terra terug te brengen tot 1 merk: Luna e Terra
opdracht
Ontwikkel een nieuw logo voor het merk LunaeTerra.
Criteria : Eigentijds, inspirerend en toegankelijk
Ontwikkel een nieuw verpakkingsdesign voor het merk LunaeTerra, waarbij de waarde en richtlijnen van het demeter-keurmerk worden behouden.
Criteria verpakkingsdesign:
Authentieke, ‘echte’ uitstraling. De verpakking moet het gevoel oproepen dat de producten bij wijze van spreken door de boer zelf zijn ingepakt. Geen ‘commerciële’ uitstraling.
Maar het verpakkingsdesign is ook eigentijds en spreekt een brede doelgroep aan.
Het product moet zoveel mogelijk te zien zijn.
Voldoende mogelijkheden voor tweetalige verpakking (Nederlands/Frans).
Sluit aan bij beperkte verpakkingsmogelijkheden voor het merk
resultaat
Het resultaat is "terug naar de essentie"; respect voor Moeder Aarde; eenvoud & authenticiteit.
"Een merk is het krachtigste middel om klanten te binden. De consument koopt de “merk belofte” en brand en packaging design dragen een groot deel van die belofte"
De verwachting om met een totaal ander logo de twee merken een te laten worden is teruggebracht naar de essentie van herkenbare verandering.
De waarden en richtlijnen van de stichting Demeter, waaraan alle producten van Luna e Terra voldoen, staan centraal, ook voor de nieuwe lijn. De heldere toegankelijke en herkenbare symboliek is een modernisering welke zorgdraagt voor een grotere doelgroep van het biologisch dynamisch merk zonder te kort te doen aan de vertrouwde Luna e Terra consument.
De identiteit roept het gevoel op dat de producten door de boer "zelf" zijn ingepakt. Geen ‘commerciële / industriele’ uitstraling maar terug naar de essentie; eenvoud & authenticiteit maar bovenal zeer bewust genieten.
