Sharonfruit identity brand packaging design
Sharonfruit wordt ook wel 'wonderfruit' genoemd. De prachtig oranje vrucht, met het koninklijke kroontje, smaakt heerlijk zoet en is altijd eetrijp.Achtergrond
Sharon Sharonfruit™ is rijk aan provitamine A, met name in de vorm van carotenoïde. Sharons bevat een uniek aantal verschillende carotenoïden, namelijk: Bètacaroteen, Beta-cryptoxanthine, lycopeen, Luteïne, zeaxanthine.
Probleemstelling
Sharon Fruit is onbekend bij de Nederlandse consument, dit heeft te maken met o.a. de beperkte verkrijgbaarheid en slechte ervaring met vergelijkbaar fruit [ persimmon / kaki varianten ]
In tegenstelling tot de andere varianten is Sharon Fruit pitloos en is direct eetbaar, hard of zacht. De vrucht wordt gegeten als een appel en de smaak is zoet. Daarnaast is Sharonfruit zeer gezond met oxidanten, vitamines, vezels en beta caroteen. Een andere zeer belangrijk USP is dat Sharonfruit de kans op een hartaanval verlaagd en tevens helpt om hartziektes te voorkomen.
Om deze reden mag het logo van de Nederlandse Hartstichting op de verpakking worden geplaatst.
Doel
Het doel is om meer exposure en bekendheid te creeren:
For the short run: To generate a massive positive experience while the WK2010 is on and to raise general awareness on the sharon fruit.
For the long run: To generarte a stable year round demand for the sharon fruit in the dutch market.
Resultaat
De introductie van Sharonfruit wordt ondersteund met verschillende promotie acties en een duidelijke branding. Het Sharonfruit wordt aangeboden in een opvallende retail- en consumentenverpakking die een hoge attentiewaarde heeft in het winkelschap. Op die manier proeven consumenten ‘de kracht van oranje’. De verpakking is daarnaast voorzien van een digitale QR code. Door deze te scannen met de mobiel worden consumenten naar de mobiele site van sharonfruit.nl verwezen en krijgen ze extra informatie over gezondheidsaspecten, herkomst en recepten. Voor meer informatie kunnen consumenten terecht op www.sharonfruit.nl.
Marktbenadering
Tailor made marketing concept for the Dutch Market, in the spirit of The Orange Factor and based on today's hottest consumer trends:
1. Healthy lifestyle
2. Convenience
3. The Orange Factor
Marketing Components
The Concept will be supported with 3 main marketing components:
1. innovative retail packaging
2. dedicated website
3. PR - guerilla marketing at the WK 2010 games in SA to get dutch media attention
BooM is gevraagd het volgende te ontwikkelen met als uiteindelijke doel; Het realiseren van een brand identity & packaging design waardoor het merk en verpakking een onvervreembaar eigendom wordt voor het Sharon Fruit en van toegevoegde merkwaarde is voor de gehele keten:
- packaging design
- WK inhaker met behoud van de identiteit
- look & feel website, mobile version
www.sharonfruit.nl
handfruit | eetrijp | zoet & sappig | gezond tussendoortje
"Proef de kracht van oranje!"
een gezonde keuze volgens de Nederlandse Hartstichting- rijk aan provitamine A
- handfruit
- bron van vezels
- 100% pitloos
- zoet & sappig
Sharonfruit is familie van het kakifruit maar is zoeter, altijd eetrijp en 100% pitvrij. Sharonfruit speelt in op twee belangrijke consumententrends: gemak en gezondheid. De vrucht kan stevig of zacht gegeten worden en smaakt altijd heerlijk zoet en fris. Het fruit is ideaal als snack te gebruiken: ze kan met of zonder schil gegeten worden, net als een appel. Sharonfruit smaakt heerlijk bij het ontbijt of als gezond tussendoortje. Het kan ook eenvoudig verwerkt worden in een smoothie, gegeten worden met yoghurt en cruesli of verwerkt worden in een salade. Sharonfruit is ook ideaal als dessert.
Daarnaast is Sharonfruit -ook wel wonderfruit genoemd- een enorm gezonde vrucht. Ze is bron van vezels en rijk aan provitamine A. Dankzij deze combinatie van gemak en gezondheid heeft het Sharonfruit een hoge potentie in het retail en handelskanaal als toevoeging aan het “ready to eat” of “to go” fruitassortiment.
Steun Hartstichting
Bij de introductie van het gezonde Sharonfruit wordt de Nederlandse Hartstichting ondersteund. Bij elke verkoop van een consumentenverpakking Sharonfruit wordt een bedrag afgestaan aan de Nederlandse Hartstichting en steunen consumenten op die manier de strijd van de Hartstichting tegen hart- en vaatziekten in Nederland.
